آشنایی با ریپورتاژ آگهی

ریپورتاژ آگهی یا Advertorial ( ترکیبی از دو واژۀ Advertisment و Editorial) است و به گونه ای از آگهی می گویند که در قالب یک مقاله یا گزارش خبری به مخاطبان عرضه می‌شود؛

به طوری که در نگاه اول، خواننده چندان درگیر تبلیغاتی بودن آن نمی‌شود و آن را به شکل یک محتوای مصرفی می‌بیند.

ریپورتاژ در واقع نوعی از آگهی است که سعی می‌کند، مزایای یک محصول یا خدمات را در ذهن مخاطب تقویت کند.

تهیه رپپورتاژ آگهی به این ترتیب است که گزارشی کاملاً بی‌ طرف برای انتقال پیام برند یا معرفی محصولات از سوی یک شرکت تهیه و برای انتشار به یک رسانه (این رسانه می‌تواند یک مجله، برنامه تلویزیونی یا یک وب سایت باشد) ارائه می‌شود.

در آخر، مدیر تبلیغات آن رسانه در ازای انتشار این گزارش مبلغی را از شرکت دریافت می‌کند.

اما ریپورتاژ فقط متعلق به دنیای اینترنت نیست؛ بلکه در روزنامه‌ها و مجلات چاپی، رپپورتاژ آگهی معمولاً به شکل مقاله‌ای بی‌ طرف یا یک داستان است که معمولاً با برچسب (اسپانسری)، (محتوای حمایت شده) منتشر می‌شود.

در تلویزیون، این نوع تبلیغات به شکل یک آگهی برای معرفی محصولات به مخاطبان نشان داده می‌شود. مثلاً وقتی مجری در میان صحبت‌هایش به یک محصول اشاره می‌کند، نوعی رپپورتاژ محسوب می‌شود.

چرا افراد و کسب و کارها سراغ ریپورتاژ آگهی می‌روند؟

مهم‌ترین دلیل استفاده از ریپورتاژ آگهی این است که مخاطبان امروز بیش از هر زمان دیگری در گذشته، حساسیت خود را نسبت به تبلیغات مستقیم از دست داده‌‌اند.

از همان لحظه‌ی اول که یک بنر تبلیغاتی را می‌بینیم یا بخش پیامهای بازرگانی در رادیو و تلویزیون آغاز می‌شود،‌ می‌دانیم که قرار است با مجموعه‌ای از ادعاها رو به رو شویم. به خاط همین،

همه‌ی ما کم‌و‌بیش در برابر این شیوه‌ی تبلیغاتی، مقاوم شده‌ایم و به دنبال آن نمی رویم.

انواع ریپورتاژ آگهی

ریپورتاژ انواع مختلفی از جمله ریپورتاژ تصویری ،‌ نوشتاری و ویدیویی دارد که در ادامه با هر کدام از آنها به طور جداگانه آشنا خواهیم شد:

• ریپورتاژ تصویری

یک تصویر بیشتر از هزاران کلمه سخن می‌گوید. ریپورتاژ آگهی تصویری هم براساس همین فلسفه معروف ساخته شده‌.

در این نوع ریپورتاژ انواع المان‌ های گرافیکی و بصری جذاب در کنار محتواهای ارزشمند به تبلیغ برند یا محصولات یک شرکت می پردازند و سبب جلب توجه کاربران می‌شوند.

• ریپورتاژ نوشتاری

این نوع ریپورتاژ ریشه در روزنامه‌ها و مجلات دارد و در این رسانه‌ها از قدیم تاکنون استفاده فراوانی داشته‌.

به عنوان مثال در یک گزارش یا مقاله در روزنامه‌ها و مجلات به معرفی محصول مرتبط نیز پرداخته می‌شده‌است.

• ریپورتاژ ویدیویی

استفاده از این نوع رپرتاژ در رسانه‌های بصری همانند تلویزیون و پلتفرم‌های ویدیویی آنلاین بسیار رایج شده است.

در این نوع ریپورتاژ تیزر یا ویدیویی کوتاه از محصولات یا خدمات یک برند تهیه شده و در معرض دید مخاطبان قرار می‌گیرد.

فواید ریپورتاژ آگهی

کمپین‌های روابط عمومی به هر شکلی که اجرا شوند اهمیت بسیار زیادی دارند.

یکی از دلایلی که باعث اهمیت زیاد رپورتاژ آگهی می‌شود، فراگیر بودن این روش است که می‌توان متن را در طیف وسیعی از رسانه‌های آفلاین و آنلاین منتشر کردد.

از دیگر فواید ریپورتاژ آگهی میتوان به موارد زیر اشاره کرد:

بهبود سئو

انتشار رپورتاژ آگهی یکی از بهترین و موثرترین روش‌ها در گرفتن بک لینک و بهبود سئو خارجی سایت شماست.

علت اصلی این مسئله این است که وقتی رپورتاژ خود را در یک سایت پرمخاطب منتشر می‌کنید و روی کلمات کلیدی موردنظرتان لینک می‌دهید، می‌توانید از یک سایت معتبر لینک فالو داشته باشید.

علاوه بر این متن رپورتاژ شما در نتایج گوگل رتبه بهتری خواهد داشت.

دیده شدن بیشتر

با توجه به جامع بودن رپورتاژ آگهی می‌توان کانال‌های توزیع محتوای زیادی را مثل سایت‌های پربازدید و پرمخاطب، شبکه‌های اجتماعی، رسانه‌های مکتوب و… انتخاب کرد تا بتوان طیف وسیعی از مخاطبان را هدف قرار داد.

بنابراین انتشار رپورتاژ آگهی شانس دیده شدن برند و محصولات را چندین برابر می‌کند و یکی از کارکرد های اصلی رپورتاژ برندسازی و آگاهی از برند است.